三個步驟想出創意點子(Sparksine好書推薦:好視頻一秒抓住人心)

人人都會出現創意力消失殆盡的情況,我也不例外。前幾天,又到了寫作文章的時間。但是,我發現自己完全想不到任何想法,坐在電腦前完全不知道這個星期寫什麼好⋯⋯
human hand holding plasma ball

人人都會出現創意力消失殆盡的情況,我也不例外。前幾天,又到了寫作文章的時間。但是,我發現自己完全想不到任何想法,坐在電腦前完全不知道這個星期寫什麼好⋯⋯

一讀之下,發現這本書並不是那種「教你如何拍攝影片」、「如何創作影片」的純工具書。相反,它是一本教你從最基本進行思考的書。作者在書中分享了他的創作思路以及習慣。這些習慣幫助他拍攝出不同的節目,並且在日本大受歡迎。

這一篇文章,間接來說也算是這本書的副產物。

如何想出創新的點子?

根據市面上現存的產品或服務進行改善或改良,是一種加法式的創新。但是,這個方法並不適合所有人,特別是在作者所在的小企業《東京電視台》。在缺乏成本的情況下,進行加法絕對是非常困難。例如,想要改良由大電視台所出產的「記錄片」,就需要付出更多時間、努力以及器材。這個方法對於缺乏成本的企業來說非常困難。

所以,作者只能透過「創新」來突圍。創新的第一步就是要「觀察」。 

以下是作者在創作出《可以跟你回家嗎?》這部節目時所使用的思考方法。

1.分析現有市場的慣常方法

在分析後,作者發現記錄片總是需要花費長時間進行拍攝、記錄片的主角會被事先通知,因此會提前做好準備。

2.嘗試打破常規,創作出新價值

既然常規的做法是準備,作者就打破這個做法並且反其道而行之。他把《可以跟你回家嗎?》這檔節目定位成「寫實記錄」。把拍攝時間縮短、不容許受訪者進行任何事前準備。因此,每一位受訪者的真實面目將會更真實地呈現在觀眾眼前。

想出創新點子的第一步是「觀察」、第二步則是「打破常規」。

「如果你正想製作一個前所未見的有趣東西,第一步請先去觀察既有的內容類型,去發現迄今為止沒有被發覺的「理所當然」的規則和基本結構吧。」

3.進行減法

減法思考有時候比加法思考更有用。蘋果公司的產品為什麼這麼受歡迎?因為它能減去不必要的東西,以簡約的風格呈現在使用者面前。想出創新點子的過程也一樣,我們要減掉不必要的東西。

例如,在《可以跟你回家嗎?》這個節目中,作者移除了記錄片常見的解說以及配樂,避免節目出現一種「預先準備好」的觀感。

以上就是作者在創作《可以跟你回家嗎?》所使用的思考方法。打破常規聽起來非常簡單,但做起來卻非常困難。試想一下,作者使用一反常態的方式,可能會在觀眾面前造成一種:「怎麼這個電視台這麼缺乏成本?」的感覺。這樣可能會影響到電視台的廣告收入。因此,創新需要勇氣,一種願意打破常規、 冒險的勇氣。

如何吸引觀眾?

想出創意的想法後,大家不可以忽略的一個重點就是:「吸引觀眾」。就像這一篇文章,在發佈後,我需要把它透過不同的媒介分享,讓更多人讀到。電視節目也一樣,想要節目受歡迎,必須要思考該節目的傳播。

作者認為,想要產品或節目更受歡迎,便需要擁有「超具體化的力量」。

什麼是超具體化?舉個例子,看看以下描述:

  1. 夜晚,正在吃豬排飯的男人
  2. 深夜裡,正坐在快餐店吃著豬排飯的男人
  3. 深夜1點鐘,正和比自己大10歲的妻子一起,坐在新橋的富士快餐店吃著豬排飯,在RESONA銀行工作的30歲出頭的白領男人

觀察以上描述,大家可以發現描述3比起描述1更能產生畫面,因為它為我們提供了很多「具體」的描述,例如時間、人物、地點等。描述越具體,觀眾對整件事情的興趣便越高。

為什麼?

因為觀眾在觀看節目前,總是會帶著不同的感情,不論是喜歡還是討厭。他們會基於以下情況去產生感情:

  1. 與過去的體驗進行比較
  2. 回憶自己感動的故事,與之比較
  3. 想像:「如果我是主人公」 

描述越具體,觀眾便會更容易把情節套在以上三個情況中。只要觀眾能產生出感覺,節目便能更有效地傳播。想要讓事情變得更具體,我們可以從「固有名詞」以及「數字」上下苦功。

有人到了一家餐廳可以寫成:一位30歲左右的男人走進了麥當勞;今天我寫了一篇文章可以寫成:中午前,我在家裡的露台上用帶有倦意的心情寫下了這篇文章。

想要觀眾記得自己,我們需要作者所描的超具體化力量。

這篇文章的誕生

在閱讀這本書的過程中,我也產生出一種:想要寫出更不一樣的文章或創作出更不一樣的內容的想法。因此,我嘗試把這篇文章變成一種:除了能幫助讀者學會什麼是創意外,還能看到一個故事,也就是這篇文章是如何寫成的。

以往,在寫書評心得時,我總是會尋找在博客來或Readmoo的熱門排行榜。因為排行榜的書有一定的人氣,總是能吸引到讀者的眼球,而且有搜尋量。

這次關於《好視頻一秒抓住人心》的書評則缺乏了以上的因素,因為這是一本在台灣沒有出版的書,只有少數人會知道這本書的存在。所以,在寫之前,我沒有想「到底這篇文章有沒有觀眾」。相反,我問自己:「這本書有沒有值得我記錄的筆記?」如果沒有的話,我便把書讀一次然後放下。

最後,我還是找到一點值得記錄的東西以及有趣的想法,希望可以幫到大家用新角度去思考不同的點子。

這本書叫做《好視頻一秒抓住人心》,但我卻無法找到和「Youtube」或「Tik Tok」等影片製作的具體教學。這是一本從「最重要的底層理論」出發,教導讀者如何思考影片的製作。

平台如Youtube或IG只是一種媒介,真正重要的是如何引何觀眾的注意力、如何吸引觀眾目光。因此,這本書適合想從事創意行業,不限於成為Youtuber的朋友。

總結

在閱讀這篇文章後,你對於創意有沒有產生出新的想法?你會如何把這本書的方法應用在生活上?你有關於本書的問題嗎?留言告訴我。

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